Comment créer du contenu ? 7 méthodes pour être efficace et pertinent

Mis à jour en mars 2022.

Une des meilleures façons pour augmenter sa visibilité et atteindre sa cible est de créer du contenu de qualité régulièrement. Cependant, vous êtes peut-être parfois à court d’inspiration en ce qui concerne : le thème de votre futur article de blog, le post de votre publication du jour sur Instagram ou votre prochaine vidéo YouTube. C’est totalement normal, car trouver des idées originales pour proposer du contenu pertinent sur chaque plateforme et média est un véritable défi. 

Vous le savez, même pour les entrepreneurs, les journées ne durent que 24 heures ! La stratégie de création de contenu ne doit donc pas vous prendre trop de temps. C’est pourquoi je vous propose ici 7 méthodes pour trouver des sujets intéressants et créer du contenu facilement. Vous verrez par exemple qu’avec la technique de la triade, simplicité, efficacité et contenu original sont au programme. Vous êtes prêts ? 

1. METTRE EN PLACE UNE STRATÉGIE DE CONTENT MARKETING EFFICACE

Le marketing de contenu (aussi appelé content marketing) est une stratégie digitale qui vous permet de développer votre activité et votre visibilité. Cela grâce à la création et la diffusion de contenus via différents médias. 

Cette stratégie digitale fonctionne uniquement si vous proposez du contenu de qualité à votre communauté, votre audience, vos prospects ou vos clients.

Le marketing de contenu vous permet de : 

• Vous adresser directement à votre cible.
• Développer la notoriété de votre entreprise.
• Montrer et prouver votre expertise dans votre domaine d’activité.

D’ailleurs, comment créer du contenu à forte valeur ajoutée ? Vous pouvez :

• Proposer du contenu qui répond à une question que se pose votre client idéal, par rapport à votre thématique.
• Concevoir un contenu en vue de lever un frein que rencontre votre prospect, afin qu’il passe à l’achat.
• Mettre au point un contenu informatif ou pédagogique à destination de votre audience. L’idée ici est que vos prospects puissent mettre en pratique rapidement vos conseils et astuces. 

Ce dernier type de contenu va également vous permettre d’interpeller votre client idéal afin qu’il vous découvre, s’intéresse à votre offre et éventuellement passe à l’achat 🤩. 

2. CRÉER DU CONTENU OPTIMISÉ POUR LES MOTEURS DE RECHERCHE  

On vient de le voir, le marketing de contenu a beaucoup d’avantages. Eh bien sachez que cette stratégie est également idéale pour travailler le référencement naturel de votre site Internet sur les moteurs de recherche. 

Cependant, il est parfois difficile de créer du contenu optimisé pour Google et, en même temps, du contenu pertinent pour son client idéal. Tout le monde n’est pas expert de la rédaction web et du contenu de marque (brand content).

Si vous êtes dans ce cas de figure, je vous conseille de toujours privilégier la création de contenu à forte valeur ajoutée pour votre cible, plutôt que de chercher à optimiser à tout prix un contenu pour Google et compagnie. C’est d’ailleurs ce type de bonnes pratiques que recommandent les algorithmes des moteurs de recherche. 

Bien vous positionner sur certains mots clés peut vous permettre de vendre. Cependant, c’est toujours la qualité du contenu que vous délivrez à vos prospects qui doit être prioritaire.

3. PROPOSER DU CONTENU WEB ORIGINAL  

Je sais que beaucoup d’entre vous ont peur de se lancer dans la création de contenu éditorial dans le but d’attirer une audience : articles de blog, podcasts, vidéos, emailing, etc. 

Vous êtes nombreux à penser (à tort 😉) « tout a déjà été dit sur le sujet que je souhaite traiter », « à quoi bon rajouter mon propre grain de sel dans cette mer déjà beaucoup trop salée ! », etc.

Eh bien, détrompez-vous ! Personne ne pourra jamais parler de ce sujet en question comme vous, de votre manière, avec votre vision, votre savoir-faire et votre propre expérience. Votre contenu est donc forcément unique. Vous apporterez toujours un angle original qui se démarquera des autres (même si votre contenu est basé sur un thème déjà largement abordé).

De plus, il existe une particularité propre aux contenus en ligne qu’on ne retrouve pas dans les contenus physiques. Les internautes sont toujours à la recherche de différentes sources sur un même sujet. Une personne qui cherche à savoir « comment trouver des clients » veut pouvoir lire le plus de contenu possible à ce propos. Elle ne se contentera pas d’un seul et unique article.

Voici un exemple : 

• Je veux connaître les styles de décoration tendance actuellement. 
• Après une recherche sur Internet, plusieurs sites parlent de la décoration vintage et industrielle. 
• Je ne vais pas râler et me dire « aucune créativité ces blogs, ils ont tous copié les uns sur les autres ! ». Au contraire, je vais me dire que ce sont effectivement certainement les vraies tendances du moment, parce que j’ai lu le même type d’informations sur différents sites.

Ce n’est donc pas parce qu’un sujet vous paraît déjà beaucoup abordé que vous devez reculer et ne pas le traiter, bien au contraire.

4. IDENTIFIER LES QUESTIONS DE SON CLIENT IDÉAL 

Pour créer du contenu efficace facilement, rédigez une liste de :

• Toutes les questions que votre client idéal se pose ou vous pose régulièrement.
• L’ensemble des objections qui retiennent votre cible d’acheter votre offre, vos produits ou vos services.
• Tous les conseils/astuces/méthodes en votre connaissance qui peuvent aider votre prospect et lui apporter de la valeur.

Pour trouver les questions, commentaires, freins, objections, besoins et envies de votre public cible, regardez :

• Différents groupes Facebook ; choisissez bien les groupes que vous infiltrez 😉.
• Pinterest ; analysez quels types d’épingles marchent le mieux dans votre thématique.
• Les réponses que vous avez déjà recueillies dans vos anciens sondages ou quiz.
• Les messages privés que vous avez reçus, toutes plateformes confondues.
• Les emails qu’on vous a envoyés.
• Les questions qu’on vous a posées durant vos lives, si vous en avez fait.
• Les commentaires que vous recevez sur vos différents réseaux sociaux.
• Les commentaires sur les réseaux sociaux des autres acteurs de votre domaine d’activité.
• Les commentaires et avis laissés sous les livres phares de votre thématique ; sur Amazon par exemple. 

Continuez ce travail d’investigation jusqu’à trouver au moins 20 questions, remarques ou demandes qui reviennent régulièrement chez votre client idéal.

Ajoutez ensuite à cette liste les thèmes dont vous avez envie de parler, personnellement. Parce que, oui, vous avez aussi le droit d’aborder certains sujets, juste parce que ça vous fait plaisir 🥰.

Et si vous n’avez pas d’inspiration, pas de panique ! Vous allez voir qu’avec cette simple liste de 20 questions, vous allez avoir beaucoup d’idées pour créer du contenu facilement.

5. APPLIQUER LA TECHNIQUE DE LA TRIADE POUR CRÉER DU CONTENU ACTIONNABLE 

Technique de la triade 

Maintenant que vous avez au moins 20 questions ou remarques de votre client idéal, je vais vous parler de la stratégie de création de contenu que j’appelle… la technique de la triade !

Vous allez répondre à chaque question, objection ou frein de votre client idéal en créant :

• Un contenu « liste »
• Un contenu « comment ».
• Un contenu « moi-je ».

Exemples pour créer du contenu facilement avec la technique de la triade

Voici plusieurs exemples qui illustrent la méthode de la triade pour créer du contenu facilement. 

→ Exemple n^o 1 sur la thématique de l’entrepreneuriat.

• La question relevée chez le client idéal est : « Je ne sais pas comment faire pour trouver des clients ».
• Le sujet principal issu de cette question est : trouver des clients.
• Voici un exemple de contenu « liste » qui répond à cette question : 5 sites en ligne qui trouvent des clients pour vous.
• Voici un exemple de contenu « comment » qui répond à cette question : comment trouver de nouveaux clients facilement.
• Voici un exemple de contenu « moi-je » qui répond à cette question : ma méthode infaillible pour trouver de nouveaux clients.

→ Exemple n^o 2 sur la thématique des cosmétiques bios et naturels.

• Le frein relevé chez le client idéal est : « J’ai l’impression que les produits cosmétiques bios sont moins efficaces que les produits industriels ».
• Le sujet principal issu de ce frein est : l’efficacité des produits bios vs les produits industriels.
• Voici un exemple de contenu « liste » qui répond à ce frein : 10 produits bios et naturels qui fonctionnent encore mieux que les produits industriels.
• Voici un exemple de contenu « comment » qui répond à ce frein : en quoi les produits bios sont tout aussi efficaces que les produits industriels.
• Voici un exemple de contenu « moi-je » qui répond à ce frein : crash test des 5 produits bios vs leurs 5 équivalents industriels.

→ Exemple n^o 3 sur la thématique de la décoration.

• Le frein relevé chez le client idéal est : « Je ne sais pas quel style de déco adopter ».
• Le sujet principal issu de ce frein est : trouver son style de déco.
• Voici un exemple de contenu « liste » qui répond à ce frein : 10 styles de déco intemporels qui plairont à tous.
• Voici un exemple de contenu « comment » qui répond à ce frein : comment trouver le style de déco qui nous correspond.
• Voici un exemple de contenu « moi-je » qui répond à ce frein : comment j’ai trouvé mon propre style de déco.

Si vous appliquez la technique de la triade pour créer du contenu, vous avez :

• Dans un premier temps, 20 idées de contenu.
• Dans un second temps, 60 idées de contenu ! (Eh oui, je vous avais dit que ça serait facile et efficace 🙂) 

6. RECYCLER SES IDÉES DE CONTENU POUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

Décliner ses contenus originaux

N’hésitez pas à recycler vos idées de contenus, afin de les utiliser en contenus secondaires (courts et ludiques) pour alimenter vos réseaux sociaux. 

Reprenez chaque contenu, et voyez comment vous pouvez le diviser en plusieurs posts pour Instagram, LinkedIn, etc.

Un article sur une méthode en 5 étapes peut facilement déboucher sur 5 posts, étape par étape. Cette minisérie de publications vous permet de créer du contenu durant 5 jours.  

Un sujet sur « 10 styles de déco intemporels qui plairont à tous » peut donner 10 posts, sur lesquels vous présentez chaque style de déco avec, pourquoi pas, une liste de shopping associée.

En bref, soyez créatifs et n’hésitez pas à exploiter à fond vos contenus, à recycler vos idées principales sur vos réseaux sociaux (sans oublier de bien travailler vos visuels aussi !).

Rédiger un planning éditorial

Afin de mettre en place une stratégie de contenu efficace, vous devez également créer un planning éditorial. Celui-ci vous aide à élaborer votre stratégie de communication.

Pour gérer vos différents réseaux sociaux : 

• Choisissez un jour de publication régulier (le lundi ou le jeudi par exemple) et placez-y vos contenus principaux.
• Introduisez dans votre calendrier les contenus secondaires (posts social média) sur les autres jours de la semaine.
• Entre deux, n’hésitez pas à proposer des posts comme des photos de vous, des anecdotes personnelles et des posts plus promotionnels (en rappelant ce que vous faites et ce que vous vendez).

Concernant les posts sur les réseaux sociaux qui découlent de vos contenus principaux, vous avez deux options :

1. Publiez vos posts la même semaine que votre contenu principal. Cette technique vous permet d’aborder une thématique sur plusieurs jours et d’emporter votre audience avec vous, de creuser le sujet, etc.
2. L’idée de parler d’un même thème sur plusieurs jours ne vous plaît pas ? Aucun problème. Rien ne vous empêche de publier votre contenu à une certaine date, puis de distiller les posts sur les réseaux sociaux correspondants durant les semaines ou mois suivants.

7. UTILISER LES BONS OUTILS POUR LISTER SES IDÉES DE CRÉATION DE CONTENU 

Pour noter toutes les idées de contenu qui vous passe par la tête, utilisez le bon outil, c’est-à-dire celui qui vous convient le mieux : 

• Un tableau Trello.
• Une note dans Evernote.
• Un GoogleDoc.
• Une page sur votre bullet journal ou sur un cahier, etc.

Dès que vous croisez une question sur les réseaux sociaux, dès qu’un client potentiel vous fait une remarque, dès que vous vous faites une réflexion suite à un échange, notez-la immédiatement sur votre support.

Ensuite, appliquez de nouveau la technique de la triade en déclinant ce nouvel insight en 3 idées de contenu et plusieurs idées de posts pour les réseaux sociaux. Vous pourrez ainsi créer du contenu régulièrement et facilement sans non plus y passer toutes vos journées ! Si vous fonctionnez ainsi, vous ne serez plus à court d’idées 😉.